En 2021, es difícil mantenerse al día con las novedades de la industria del marketing con las noticias mundiales y nacionales en el centro del escenario.
Este artículo debería ponértelo más fácil: un paquete ordenado de actualizaciones de Publicidad en Linkedin que quizás te hayas perdido. A lo largo del 2021, LinkedIn Ads ha mejorado su juego una y otra vez, de manera que muchos vendedores podrían no haber notado. Ha habido muchos cambios positivos en la interfaz.
En este artículo del blog, voy a explicar los 6 principales cambios estratégicos y de interfaz de LinkedIn que harán que los usuarios actuales de LinkedIn Ads se alegren de la transparencia de los anuncios, las revisiones de los anuncios más fáciles y una mejor recopilación de datos.
¿Todavía estás indeciso sobre si ejecutar publicidad en linkedin o estás posponiendo la optimización de los anuncios de LinkedIn? Esta lista le dará vida a su estrategia B2B en la famosa red de noticias profesionales.
1. Los datos de frecuencia se han liberado en la interfaz
Los anunciantes llevan mucho tiempo pidiendo a LinkedIn esta columna de datos.Con los datos de frecuencia, puedes evaluar si has sobre saturado a tus audiencias y mantenerte informado de cuándo actualizar las creatividades o ampliar el tamaño de las audiencias, con el fin de volver a atraer a los usuarios desgastados.
Hasta ahora, la frecuencia ha oscilado entre 1 y 2,5 en la mayoría de mis campañas. Si la frecuencia supera el 4, sabré que mi cliente necesita una actualización creativa. Estos datos serán muy útiles para las audiencias de remarketing limitadas y para la segmentación de audiencias de tipo ABM.
2. Hay muchos nuevos formatos de anuncios, y la creación de anuncios es más fácil que nunca
Una de las mayores quejas en la interfaz de los anuncios de LinkedIn era que, cuando ajustabas la URL del anuncio, el sistema borraba automáticamente tu copia al raspar automáticamente tu landing page. Esto ya no ocurre, gracias al botón manual de Scrape. Duplique los anuncios fácilmente sin perder el texto del anuncio y la creatividad.
Esta es una gran ventaja para facilitar la creación de anuncios.
¿Estás interesado en probar un formato que vaya más allá del antiguo anuncio de una sola imagen? Tus deseos son órdenes para LinkedIn.
3. La Red de Audiencia de LinkedIn tiene más controles
A la mayoría de los expertos en marketing les preocupa que las pruebas de la Red de Audiencia de LinkedIn produzcan resultados pobres. Pero la mayoría de estos profesionales, según mi experiencia, no son conscientes de que las exclusiones de categorías y las listas de bloqueo ya están disponibles para la red.
¡Puedes probar y adaptar tus resultados hoy mismo!
4. Informes demográficos detallados
Aquellos que deseen datos de conversión en profundidad en LinkedIn no pueden querer más. Todavía se puede filtrar por datos demográficos como la empresa, la función del puesto, la antigüedad en el puesto, la ubicación, etc., pero ahora los datos de conversión están disponibles para estos segmentos. Esto permite a los marketers optimizar más allá del clic.
5. La visibilidad y la segmentación del remarketing son mejores que nunca
En junio de 2020, LinkedIn lanzó la capacidad de remarketing para alimentar a los espectadores de vídeo o a aquellos usuarios que participan en los formularios de clientes potenciales.
Merece la pena consultar la sección «Demografía del sitio web» de la interfaz de LinkedIn, donde puedes comparar la demografía del sitio web período tras período. Observa los porcentajes de crecimiento o disminución en periodos de tiempo seleccionados.
6. Los códigos de seguimiento no tienen que estar conectados a la URL de su anuncio
Muchos marketers siguen añadiendo sus códigos de seguimiento UTM a los anuncios individuales, sin saber qué el seguimiento también puede establecerse sin editar la creatividad del anuncio. A continuación se explica cómo hacerlo:
Paso 1: Haga clic en los 3 puntos que se encuentran junto a su creatividad publicitaria seleccionada:
Paso 2: Añada hasta 2 etiquetas de seguimiento por clic, impresión o vídeo:
En conclusión: ¡Usa la estrategia y empieza a hacer pruebas!
Espero que este post te haya puesto rápidamente al día sobre las novedades de la interfaz de LinkedIn y te haya animado a empezar a probar nuevos enfoques y a utilizar una mayor variedad de herramientas para optimizar tus campañas de LinkedIn Ads.
