Instagram TV (IGTV): Cómo aprovechar esta nueva plataforma

By 1 octubre, 2018Instagram, Social Media

Para celebrar los mil millones de usuarios, y en un aparente esfuerzo por desafiar a YouTube por la supremacía del video, Instagram ha anunciado el lanzamiento de un nuevo y extenso formato de video llamado Instagram TV (IGTV). IGTV está disponible en una aplicación independiente, así como en la aplicación tradicional de Instagram a través de un icono en la parte superior derecha de la pantalla:

En un evento de lanzamiento en San Francisco, el CEO Kevin Systrom habló sobre su deseo de que los usuarios de Instagram puedan “disfrutar del video sin distracciones”. Ironía aparte, en realidad ha sido un punto doloroso para los usuarios de Instagram en el pasado; e IGTV parece ofrecer una solución legítima. 

¿Cómo funciona IGTV?

Al igual que YouTube, y la televisión propiamente dicha, IGTV brinda a los usuarios acceso a diferentes canales desde los cuales transmitir contenido de larga duración. Entonces, si estás enamorado de un influencer en particular, o una celebridad (Kevin Hart, Kim Kardashian West, Selena Gomez y Lele Pons ya se han registrado), puedes esperar ver vídeos más largos en sus canales de IGTV en las próximas semanas.

También como la televisión, IGTV empieza a reproducirse tan pronto como abras la aplicación. Los videos pueden tener una duración de hasta una hora, y se presentan en una pantalla completa, en formato vertical. Una vez que estés en la aplicación, simplemente desliza hacia arriba para “cambiar el canal”.

Desde allí, busca tu canal favorito, ordena contenido popular o recorre videos creados por los usuarios que sigues. Y, al igual que la aplicación tradicional, puedes seguir dándole like, comentar o compartir cualquier video que despierte tu entusiasmo/interés.

¿Qué significa IGTV para Instagram?

El consenso general parece ser que este no fue sólo un movimiento audaz por parte de  Instagram, sino uno inteligente con un ROI potencialmente enorme. Los influencers y las marcas están entusiasmados con la posibilidad de convertir partes de su base de suscriptores de YouTube con videos felices en seguidores de Instagram. YouTube era anteriormente la única opción para los usuarios que querían consumir video exclusivamente. Los usuarios de Instagram ya no tienen que revisar el resto del desorden en sus noticias para obtener el video que desean.

IGTV también parece un intento de continuar suplantando a Snapchat. El formato tiene un parecido notable con la sección Discovery de Snapchat, en la que videos populares, videos elaborados por amigos y otros contenidos generados por el usuario se reproducen en un bucle continuo.

La recepción inicial del mercado del lanzamiento es optimista. EMarketer ya espera que Instagram gane $ 5.48 mil millones en ingresos publicitarios en Estados Unidos en 2018. El precio de las acciones de Facebook subió más de 2.2% con esto.

¿Qué significa IGTV para los anunciantes?

Para los anunciantes, IGTV inicialmente no significa nada. Actualmente no existe un método para monetizar IGTV, a través de anuncios en video, o mediante el pago de creadores de contenido. Dicho eso, es mejor que creas que los anuncios están llegando a IGTV. Systrom dijo lo siguiente: “Hoy no hay anuncios en IGTV … [pero] obviamente es un lugar muy razonable [para ellos] para estar”.

Con toda probabilidad, Instagram medirá la cantidad de contenido que fluye a través de la plataforma antes de implementar un sistema publicitario. Si se trata de todo el contenido que esperan, se puede imaginar un escenario en el que IGTV evita el Administrador de anuncios para su propia interfaz de usuario publicitaria. Los anunciantes comprarán ubicaciones, por ejemplo, espacios de 15 o 30 segundos, en canales que transmitan contenido relacionado con sus productos. Las marcas podrán aprovechar influencers con seguidores masivos de una manera mucho más inmersiva.

¿Qué significa IGTV para las marcas?

Si tu empresa ya está aprovechando al máximo las historias de Instagram, o incluso si no lo está, IGTV ofrece una actualización muy realista del contenido orgánico que tradicionalmente ha proporcionado a sus seguidores de Instagram. Por ejemplo, ahora puedes reutilizar, o simplemente volver a publicar, los videos de Facebook y/o YouTube que has estado creando meticulosamente y ofrecerlos a un segmento completamente nuevo a tus seguidores.

Cargar tu primer video IGTV ya genera un canal en sí. No hay que hacer ninguna gestión extra.

Aquí hay algunas especificaciones de IGTV a tener en cuenta:

  • Duración del video: de 15 segundos a 60 minutos (Actualmente, los 60 minutos completos solo están disponibles para cuentas más grandes o cuentas verificadas. Todos los demás tienen un límite de 10 minutos).
  • Tamaño de archivo: hasta 3.6 GB
  • Tipo de archivo: .MP4
  • Tamaño del video: 9:16
  • Imagen en miniatura de video/portada: .JPG
  • Al igual que en Instagram Stories, IGTV también te permite agregar un llamado a la acción de deslizamiento, dentro del cual puedes vincular a las páginas de destino de destino. También puede subir videos de IGTV directamente a Facebook Watch.

Y, de acuerdo con el modus operandi de Instagram hasta este punto, estos videos no tienen que ser perfectos. El formato vertical es ideal para contenido creado en el lugar y en su teléfono inteligente; y los usuarios que consumen ese contenido se utilizan para material personalizable, no pulido y generado por el usuario.

3 maneras de usar Instagram TV para tu estrategia de marca

Como IGTV fue lanzado hace unas semanas, mis pensamientos aquí son preliminares. Nadie es un experto certificado en IGTV en este momento. 

Con esta advertencia, aquí hay tres ideas de contenido para integrar la nueva plataforma IGTV en tu próxima campaña:

Impulsa tu compromiso con tus empleados:

Como sabemos, los empleados son la columna vertebral de las marcas. Hacen tus productos, venden tus servicios y están en primera línea hablando con sus consumidores. Entonces, ¿por qué no deberías concentrarte en su historia? Podría usar IGTV para mostrar a las grandes personas, ejecutivos o líderes importantes para tu causa. Preséntalos a tu audiencia, hazles preguntas de los comentarios, realiza un Vlog (videoblog) sobre su vida o resalte un logro profesional.

Diviértete un poco. Comparte historias del equipo de tu marca en una jornada de trabajo o en retos colectivos vigentes. Creo que IGTV es un canal para mejorar el impacto de los empleados. 

Comparte noticias y tendencias

¿Tu marca es líder en la industria? ¿Compartes noticias en Twitter, Facebook y otros canales de propiedad? Comparte lo nuevo de tu marca en un programa de IGTV. Establece una cara de tu marca para compartir actualizaciones, o da un paso más al hacer que un invitado especial aparezca en tu canal IGTV. Deja que el invitado especial haga el anuncio.

¿Sabías que National Geographic es la marca principal en Instagram con 89 millones de seguidores? Durante el evento de lanzamiento de IGTV, National Geographic anunció que se convertiría en una de las primeras compañías de medios en ofrecer contenido de formato vertical en Instagram y ejecutó el episodio final de una hora de su serie de televisión, “One Strange Rock”, en IGTV. 

Crea una serie de videos

¿Puedes categorizar tus videos en diferentes series? ¿Tu marca ofrece varios productos? ¿Promocionas diferentes campañas o intentas establecer nuevos valores? Usa IGTV para llevar los vídeos largos que normalmente se encuentran en YouTube a un nuevo hogar.

Si tu marca tiene un podcast, piensa en crear una serie de estudio y filmar un episodio de tu próximo podcast exclusivo para IGTV. ¿Está tu marca en el espacio de la comida o la tecnología? Crea una serie de tutoriales en video de tu última receta o descubre y prueba un gadget novedoso.

No estamos reinventando la rueda, sino reutilizando el contenido para el canal vertical. Puedes subir hasta 60 minutos de video a IGTV, pero te recomiendo no más de 10 minutos cuando comiences.

En última instancia, tu objetivo para una serie de videos debería ser guiar a tus clientes ideales para que tomen medidas. Bell fabrica aviones de helicópteros comerciales y militares. Su estrategia es crear una serie de videos presentando cada avión, sus subconjuntos de misiones principales. El objetivo es dirigir al público a las páginas de inicio en línea para recibir información adicional del producto.

¿Te animas con IGTV?