¿Sabes cómo utilizan tus clientes la búsqueda para encontrar productos o servicios relacionados con tu negocio? ¿Has configurado una estrategia para capturar el mercado de búsqueda en 2019? Durante años, hasta el 80% de las búsquedas se han realizado en Google. Sin embargo, el panorama de búsqueda está en constante evolución. Este mercado se fragmentará a medida que las diferentes plataformas, dispositivos y comportamientos de los usuarios cambien la forma en que las personas realizan su búsqueda de productos o servicios. El SEO se verá afectado y las empresas deben poder identificar qué factores influirán en los comportamientos de búsqueda de su audiencia, así como los factores que influyen en su mercado en general.
SEO tradicional
En la mayoría de los mercados principales, Google es el «player» dominante. Dependiendo de la ubicación de tu negocio, otros motores de búsqueda tendrán una cuota de ese mercado. Por ejemplo, Yahoo y Bing operan en la mayoría de los mercados en idioma inglés, mientras que Yandex en Rusia, Bing en China y Naver en Corea del Sur dominan sus respectivos mercados, y Google es un competidor cercano.
Ganar visibilidad de SEO en el pasado realmente se ha basado en 3 factores principales:
– Mantenimiento técnico de la web: enlaces rotos, errores 404…
– El contenido que se publica en un sitio web.
– Los enlaces que apuntan al sitio web.
Estos factores seguirán siendo importantes en 2019 y más allá. Pero, para que tu sitio posicione correctamente en 2019, deberás implementar lo siguiente:
Una estrategia de palabras clave bien orientada
SEO ya no se trata simplemente de clasificar frases de una sola palabra clave. Los sitios deberán tener una estrategia de palabras clave bien orientada que se centre en las palabras clave principales para las que le gustaría que el sitio posicione, así como en otras de búsqueda relacionadas que las personas pueden estar utilizando al escribir sus consultas de búsqueda.
La estrategia de palabras clave puede hacer o deshacer tu campaña de SEO. Es esencial que elijas una cartera de palabras clave que te permita clasificar con éxito y generar para tu sitio el tráfico web que desees.
¿Cómo se debe investigar y seleccionar palabras clave?
Debes identificar las palabras clave que usan las personas cuando tienen la intención de buscar información, productos o servicios. Hay algunas formas en que puedes identificar esas palabras clave:
Planificador de palabras clave de Google: puedes utilizar la herramienta del planificador de palabras clave de Google para identificar los volúmenes de búsqueda de palabras clave en diferentes mercados.
Busca datos de consultas de Google Ads: si tu empresa tiene anuncios de Google, puedes ver las frases de palabras clave exactas que las personas están utilizando para buscar y convertir la oferta de tu sitio web.
Las palabras clave sugeridas por Google en los resultados de búsqueda orgánica: Google proporciona frases de palabras clave sugeridas si comienza a escribir palabras clave en el cuadro de búsqueda o al final de los resultados de búsqueda orgánicos. También se pueden implementar palabras clave de los cuadros de respuesta de Google.
Sitio web con contenido SEO
La relevancia y la calidad del contenido de tu sitio web contribuirán en gran medida al rendimiento de SEO del mismo. Cuanto más contenido de formato largo se cree, más palabras clave clasificarán para el contenido.
Las empresas deben hacer una evaluación honesta de su contenido para identificar lo siguiente:
– La relevancia del contenido.
– La estructura del contenido.
– Las señales de calidad del contenido.
Relevancia del contenido
Los motores de búsqueda quieren proporcionar la solución más relevante en los resultados de búsqueda orgánica para la consulta que el usuario mete en el buscador. La relevancia está determinada por las palabras clave que se usan en la página, el contexto en el que se usan las palabras clave y la densidad de las palabras clave dentro del texto (sin pasarse para no caer en estrategias de «sobreoptimización»).
Para mejorar tu rendimiento SEO, deben aparecer las palabras clave adecuadas en el contenido de tu sitio web. Estas señales de calidad ayudarán a los motores de búsqueda a clasificar mejor tu página web en los resultados.
Apunta a palabras clave de nicho
Puedes apuntar a palabras clave amplias, sin embargo, es esencial que busques palabras clave de nicho o de «long tail» que le permitan a tu sitio ganar visibilidad y tráfico orgánico. Estas palabras clave de cola larga ayudarán a mejorar el rendimiento de la clasificación de las «palabras clave generales» principales que estás seleccionando.
Por ejemplo, si deseas que tu sitio web se clasifique para la palabra clave «pérdida de peso», sería mejor montar una estrategia de contenido que esté relacionada con esa palabra clave. Algunas opciones incluirían:
– Consejos para perder peso.
– Dieta para perder peso.
– Recetas para adelgazar
– Plan de comidas para bajar de peso.
¿Cómo puedes activar las señales de calidad de contenido de tu sitio? Hay varias señales de calidad que los motores de búsqueda utilizarán para determinar si un contenido debe clasificar para una palabra clave en particular.
Agrega palabras clave relevantes al título de la página web (etiqueta Title): Esto significa agregar las palabras clave de destino a las etiquetas de título de tu sitio web.
Agrega palabras clave relevantes a las etiquetas de descripción en las páginas web de su sitio (etiqueta Metadescription): Agrega estratégicamente tus palabras clave de destino en las meta descripciones de tus página web.
Incluye palabras clave relevantes a los encabezados de la página web: agrega las palabras clave de destino a los encabezados de tu página web. Marca las palabras clave según su importancia en la página web. (Por ejemplo, H1, H2, H3, etc.)
Apunta a una densidad de palabras clave del 2-6%: Deseas que las palabras clave constituyan al menos el 2% del contenido de tu página web. Esto puede estar compuesto por la palabra clave principal de destino y las palabras clave relacionadas.
Publica contenido que sea valioso: En última instancia, el contenido que se publica en el sitio debe ser valioso para el usuario. Así que involucra al usuario utilizando encabezados inteligentes, textos, imágenes y videos que los incentivarán a permanecer en la página web y participar con el contenido del sitio.
Los datos de Google Analytics también afectarán el rendimiento de SEO en 2019
Hay un debate en curso sobre el impacto de los datos de Google Analytics en el rendimiento de SEO de un sitio web. John Mueller, de Google, dejó constancia que agregar Google Analytics no afecta directamente el rendimiento del ranking SEO de un sitio. Sin embargo, la información obtenida de Google Analytics puede ayudar a Google a mejorar la comprensión del sitio web.
Los motores de búsqueda desean brindar a los usuarios resultados que les proporcionen la mejor experiencia. Al mejorar las métricas de la experiencia del usuario, potencialmente puedes ayudar con el rendimiento de SEO de las clasificaciones de tu sitio web. A continuación se muestran algunas de las métricas de la experiencia del usuario que se pueden mejorar.
Porcentaje de rebote
Mejorar la tasa de rebote significa que las personas están viendo más de una página web cuando visitan. Esto se puede mejorar creando más enlaces internos al contenido relevante. Oficialmente, no hay evidencia concluyente de que la tasa de rebote tenga un impacto directo en los rankings SEO. Sin embargo, Google tiene una patente que se relaciona con las tasas de rebote de los resultados de búsqueda orgánicos. Minimizar la tasa de rebote de un sitio web también minimizará el riesgo de posibles caídas en la clasificación.
Tiempo en el sitio web
Esto se puede mejorar creando contenido más atractivo. Por ejemplo, el contenido podría ampliarse a contenido de formato largo, o podría agregarse un video a la página web o una infografía.
Linkbuilding para el SEO de 2019
Los enlaces son el marco que une a internet. Tienen una gran influencia en los rankings de búsqueda orgánica y continuarán haciéndolo en el futuro. Adquirir o ganar enlaces que afectan el rendimiento de SEO de tu sitio es cada vez más difícil. Es importante que se asocie con un experto o una agencia que pueda asegurar esos enlaces que «le darán los resultados de SEO que desea».
No todos los enlaces son tratados igualmente
Google ha estado en búsqueda activa para combatir el spam y los esquemas de enlaces. Se sabe que el motor de búsqueda «cuenta ciertos enlaces» que apuntan a un sitio web. Por lo tanto, es importante que se apunte de primera mano al tipo correcto de enlaces, de lo contrario, los esfuerzos de construcción de links pueden desperdiciarse.
¿Qué tipo de enlaces se deben construir?
Los enlaces contextuales de los sitios relevantes y autorizados proporcionan el mejor impacto. Estos se suelen adquirir a través de contribuciones de publicaciones invitadas, enlaces de recursos, citas, menciones o entrevistas. Hay varias tácticas de construcción de enlaces que pueden ser adoptadas, sin embargo, hemos descubierto que las publicaciones de los blogs de los huéspedes son las más escalables y proporcionan el impacto más rápido.
Además, los enlaces deben ser construidos de una manera que sea natural. Eso significa crear enlaces a un ritmo constante y usar las variaciones de anclaje (anchor text) que los usuarios de la web usarían.
SEO con «Featured Snippets» (Fragmentos destacados)
A lo largo de los años, Google ha ido introduciendo fragmentos destacados para dar respuestas rápidas y consultas comunes. De ahí que las empresas deban preguntarse cómo aparecer de forma destacada:
Búsqueda de videos
La búsqueda de videos continúa creciendo a medida que más personas se involucran con este tipo de contenido. YouTube se ha convertido en el segundo motor de búsqueda más grande del mundo debido a la cantidad de búsquedas que se realizan en su plataforma.
Puede ser más fácil penetrar en el mercado de los motores de búsqueda de videos y generar tráfico entrante a partir de los rankings de videos orgánicos simplemente subiendo y optimizando el video que publicas. El video puede generar cientos o incluso miles en tráfico de referencia o directo, simplemente a partir de la consulta de búsqueda que originalmente comenzó con un usuario.
Búsqueda por voz
Ha habido desarrollos en la tecnología de búsqueda por voz en el teléfono con Siri (Apple IOS), así como con Alexa (Amazon) y Google. De acuerdo con los conocimientos de Search Engine Land, los dispositivos leen los resultados de fragmentos destacados, como los resultados en la posición cero.
La búsqueda semántica también se utiliza para potenciar los resultados de búsqueda por voz. Por ejemplo, si buscas horarios de películas en un cine cerca de usted, el motor de búsqueda se basará más en la semántica y el esquema en lugar de sólo las palabras clave.
Búsqueda local
Si tu negocio web ofrece servicios en un área local, es importante que el sitio web y el panel de conocimiento estén optimizados. Esto permitirá que las personas que están buscando el producto o servicio que tú ofreces, lo encuentren fácilmente. Además, la información del panel de conocimiento de Google puede incluso sugerir tu negocio y proporcionarle direcciones, lo que le brinda un candidato altamente calificado.
¿Estás preparado para el 2019?
Interesante, buen post. Saludos