Claves para anunciar tu evento en Twitter

By 22 septiembre, 2017Sin categoría

¿A dónde te diriges para saber lo que está ocurriendo en este mismo instante? Tienes el móvil en la mano, ¿verdad? ¿Y el siguiente paso? Probablemente, conectarte a Twitter. La red social se utiliza para estar informado de lo que pasa en el mundo antes de que sea demasiado tarde. Sin embargo, últimamente también está siendo el canal favorito para otro tipo de acciones. Twitter se ha convertido en ese lugar desde el que podemos vivir en directo un evento ya sea cultural, político, deportivo… Aquí, no hay límites.

Nunca ha sido tan fácil estar en la otra punta del planeta sin salir de casa. No perdernos detalle de la actualidad es posible gracias a la inmediatez de esta red social pero también, asistir a un acto de nuestro interés. Y es que las personas se conectan para hacer un seguimiento en detalle pero además, hacen algo mucho más valioso: participan. Están activos. Opinan. Comparten. Las marcas lo saben y no quieren desaprovechar esta oportunidad de llegar a mucha más gente. Llegados a este punto, a Twitter se le ha ocurrido una gran idea: crear la promoción de eventos. Pero, ¿cómo funcionan este tipo de campañas? ¿Qué puede obtener una marca si realiza una de ellas? ¿Y el público?

Un evento como #MBFWMadrid demuestra que la gente se conecta a Twitter para recibir información de la Semana de la Moda mientras tienen la sensación de estar en la misma pasarela.

Cómo anunciar un evento en Twitter¿Cómo puedes anunciar tu evento en Twitter?

Antes de nada, echa un vistazo a las marcas de tu sector para saber cómo están participando en Twitter. Descubre si ya han organizado algún evento y, en ese caso, analiza la respuesta de la audiencia. Rastrea si próximamente se celebrará alguno. Toma nota de la fecha, la ubicación y el objetivo de esa cita en el calendario.

Recuerda que puedes segmentar demográfica y geográficamente tu público. Si algo no nos interesa es que nuestro evento llegue a todo el mundo. Es importante limitar la campaña así como escoger bien el tipo de contenido y el tono que utilizaremos.

Si no es la primera vez que anuncias y haces el seguimiento de un evento, repasa los resultados de las anteriores. Comprueba el contenido que funcionó mejor, los tweets que se enviaron, los que tuvieron más actividad y los que pasaron casi desapercibidos. Cuánta mas información tengas, mejores serán las decisiones que tomes.

La participación de la marca no debe centrarse solo en lo que al evento se refiere. De hecho, te aconsejo que empieces a dejar rastro unas semanas antes. A medida que aumentes tu actividad y se acerque la fecha esperada, las conexiones con la gente y otras marcas aumentan y el interés se despierta. Ves dosificando información y presentando los #Hashtags que utilizarás.

3, 2, 1… ¡Acción!

Ha llegado la hora de la verdad. Cuando el evento haya dado el pistoletazo de salida, deberás poner tus sentidos en alerta. Es difícil predecir en qué momentos exactos puede haber más actividad por eso no puedes perderte nada de lo que ocurre y no puedes dejar de estar presente. Hay algunas técnicas que funcionan muy bien, como comentar declaraciones e imágenes en directo. El contenido audiovisual es muy efectivo así que publica fotos o breves vídeos relacionados con lo que ocurre. Asimismo, te recomiendo que estés pendiente de las posibles quejas que puedan cruzarse por el camino. Twitter es uno de los canales más directos para dar muestras de resentimiento.

Si detectas un pico importante de actividad, no hay tiempo que perder. Responde en cuestión de segundos y sitúate en el centro de la conversación.

Si puedes promover tu evento en otros canales, incluso offline, mejor porque así tu estrategia estará más consolidada, llegarás a un público más amplio y crearás un efecto eco en tu campaña.

Y por último, agradece a tu público su actitud, su motivación, su predisposición. Si en el evento han participado colaboradores y/o patrocinadores, haz exactamente lo mismo y menciona sus nombres. Comparte las noticias que se hayan generado e incluso una nota de prensa final. Si tienes previsto hacer un reportaje especial más adelante, anúncialo. Aunque el evento haya terminado, no significa que puedas desaparecer de repente. Aún puedes exprimir mucho más su jugo.

Los mejores responsables de marketing, además, se atreven a enfrentarse a la verdad. Es decir, elaboran un informe final para analizar el impacto en Twitter del evento. Esto incluye un análisis de los usuarios alcanzados, los que han participado, sus localizaciones, las apariciones totales del hashtag, los días con más actividad, los tipos de tuits,… Porque seguro que todo sale bien pero si no es así, podrás volverlo a intentar en la siguiente campaña.

La promoción de eventos en Twitter facilita la conexión de una marca con su audiencia en vivo. ¿No te gustaría comprobar todo lo que puedes conseguir?

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